Googles årliga event – I/O 2026 ägde rum den 19–20 maj och kan sammanfattas så här: sökning är inte längre bara ett verktyg som du använder – det är en agent som agerar åt dig. För oss som arbetar med SEO/GEO är det ett paradigmskifte som vi inte ska ignorera.
AI Mode passerade 1 miljard användare
Liz Reid, VP och ansvarig för Search, bekräftade att AI Mode passerat 1 miljard månatliga användare och att antalet sökningar mer än fördubblats varje kvartal sedan lanseringen. Det är inte längre en betafunktion – det är mainstream. AI Overviews når nu över 2,5 miljarder månatliga användare, och Google ser att folk söker mer, inte mindre, när de väl börjat använda AI-funktionerna.
Sökrutan fick sin största uppgradering på 25 år
Googles huvudansvarige för search kallade det “den största uppgraderingen av SERP:en (Search Engine Result Page) sedan den lanserades för mer än 25 år sedan”. Det nya segmentet hanterar längre, konversationella frågor och tar emot multimodala inmatningar – bilder, filer, videor och Chrome-flikar direkt. AI Overviews och AI Mode slås samman till en enda yta, vilket innebär färre citatplatser per sökning och hårdare konkurrens om varje slot.
Frågan är inte längre “rankade vi?” – utan “citerades vi?”
Ett varumärkes synlighet handlar inte längre bara om ranking. Det handlar om att vara den källa som AI citerar, den entitet agenter litar på, och det svar som dyker upp i dynamiska, generativa sökupplevelser.
Varumärken som citeras inuti AI Overviews genererar 35% (globalt snitt) fler organiska klick jämfört med konkurrenter som inte citeras. I AI Mode finns inga traditionella länkpositioner alls – antingen citeras du eller så syns du inte alls i detta segment.
Sökagenterna kommer i sommar
Google lanserar “bakgrundskörande” sökagenter som bevakar webben – bloggar, nyheter, sociala inlägg – och levererar uppdateringar till användaren baserat på deras specifika intressen. Google bygger ut sin bokningsfunktion till lokala tjänster – som t ex: hantverkare och husdjursvård – där AI-agenten själv ringer upp företaget och bokar åt dig som användare. Det innebär i princip att sök nu är aktivt även när användaren inte söker – och de varumärken som citeras i AI Mode löper störe chans att fångas upp i dessa bakgrundslooppar, medan de som inte citeras förlorar ännu mer mark.
GEO och SEO = en och samma disciplin
Google publicerade nyligen ett officiellt AI Optimization Guide och avmonterar i praktiken hela narrativet kring AEO och GEO som separata discipliner – allt dras tillbaka till en enda sak: genomarbetat och optimerad SEO. Klassiska SEO-signaler som E-E-A-T, hur lätt din site kan spindlas, struktur, intern länkning, page speed och schemadata avgör fortfarande om ditt innehåll kan läsas av Gemini. Är du inte indexerbar är du inte citerbar och är du inte “fullt indexerbar” så är du inte bäst i klassen och då riskerar du att förlora ditt omnämnande till en konkurrent som gör det bättre.
Universal Cart förändrar e-handeln
Universal Cart – En gemensam varukorg som spänner över Google Search, Gmail, YouTube och Gemini. Som användare kan du lägga varor från flera handlare i en och samma korg. För e-handlare innebär det att produktsynlighet i AI-ytor direkt påverkar köpflödet. Detta kan delvis innebära att man behöver förflytta fokus för synlighet från sidor som t ex kategorisidor till synlighet på specifika produktsidor som är försäljningsmässigt viktiga för din verksamhet.
Vad innebär detta konkret och vilka actions tar vi på Advisory?
Vi behöver optimera för innehåll som svarar direkt på intention och fråga, är kopplat till en tydlig entitet (varumärke, tjänst eller plats) och innehåller konkreta jämförelser – detta är den typ av innehåll som AI-segment oftast väljer att citera idag. Verktygsinnehåll som kalkylatorer och mer generella typer av jämförelser riskerar, både på kort och lång sikt att ersättas mer och mer av Googles egna genererade gränssnitt.
Den enskilt viktigaste frågan för oss att ställa i varje innehållsstrategi blir: citeras vi i AI Mode? – inte bara: rankade vi på sida ett?
Källa för omslagsbild: Google / The Keyword
Kristoffer Luthman
Head of SEO
