Googles årliga flaggskeppsevent, Google Marketing Live 2026, har nyligen gått av stapeln. Vi har sammanställt de (enligt oss) viktigaste insikterna och nyheterna som kommer att vara med och definiera hur vi jobbar med Google Ads nu och framåt.
Det stora temat i år är föga förvånande Gemini, men skiftet rör sig nu snabbt mot ”Agentic Commerce”. Ett ekosystem där AI inte bara föreslår, utan agerar åt dig. Google menar att The Gemini Advantage, som de kallar det, nu är din främsta affärsfördel. Här är varför, och några av dina viktigaste takeaways som annonsör.
Från sökord till konversationer
“AI ger Sök superkrafter” Philipp Schindler, SVP/Chief Business Officer på Google.
AI-frågor är enligt Google i genomsnitt tre gånger längre än standardsökningar, vilket visar att användare nu interagerar med plattformen på ett mer komplext och “naturligt” sätt. Google bygger därför funktioner för att brygga din annonsering mot detta nya sökbeteende.
Ads i AI Mode
Google rullar ut nya konversationsbaserade format där annonser dyker upp direkt i AI-chattar. OBS: För att dina annonser ska kunna synas i AI-resultatet behöver du annonsera med AI Max eller Pmax som kampanjtyp.
AI Brief blir din nya strategiska styrning
Istället för att bara förlita oss på exakta sökord, ska nu AI Brief kunna vägleda tekniken med dina egna ord. Det fungerar som ”guardrails” som hjälper AI:n att hitta värdefulla sökord och intentioner som vi tidigare inte kunnat se lika enkelt.
AI Max blir större
I februari 2027 uppgraderas äldre DSA-kampanjer automatiskt till AI Max, Googles nya AI-flaggskepp för Sök och Shopping. AI Max är Googles sätt att uppgradera traditionella kampanjer, där generativ AI i realtid matchar användarens sökintention med skräddarsydda annonstexter och landningssidor.
*Ett viktigt medskick här är att AI:n behöver volym, bra spårningsdata i form av exempelvis offlinekonverteringspårning (OCT), Server-side och förstahandsdata för att kunna leverera.
Video går från enbart varumärkesbyggande till konvertering
Vi går från varumärkesbyggande i Youtube till konvertering i Demand Gen. Google menar att vi måste sluta betrakta YouTube som enbart en Top Funnel-kanal.
Demand Gen skapar efterfrågan
Genom att använda signaler från Sök, Maps och YouTube kan kampanjtypen (som fått ett riktigt uppsving senaste tiden) förutse vem som är en potentiell kund innan de ens har sökt.
Asset Studio
Josh Moser, Sr Director Advertising Platform på Google, menar att 49 % av kampanjers inkrementella värde styrs av det kreativa materialet. Med Gemini-uppdateringar i Asset Studio kan vi nu generera bilder och videos med bara några klick för att snabbare testa oss fram till material som faktiskt funkar. (Asset studio drivs även av bland annat Veo och Nano Banana.)
Så hur gör vi er redo för 2026?
Även om de tyngsta uppdateringarna rullas ut stegvis, finns det saker vi måste säkra redan nu för att ni ska få ett försprång:
- Säkra förstapartsdata som blir (är) bränslet i all AI-optimering. Ju mer AI:n styr, desto viktigare blir datan och signalerna vi matar den med.
- Producera mer video, creative är det nya sökordet. Vi behöver arbeta mer agilt med material och framför allt rörligt.
- För e-handlare: optimera era produktfeeder. Eftersom Gemini kommer att använda din Merchant Center-feed för att besvara komplexa frågor, blir produkttexter, attribut och datakvalitet ortroligt viktigt. Det räcker inte med sökordsoptimerade titlar utan feeden måste kunna beskriva problemet produkten löser.
Vill du veta mer om hur dessa nyheter påverkar just din strategi?
Hör av dig till oss så berättar vi mer!
OBS: Flera av de mest omtalade funktionerna från Google Marketing Live rullas i ett första skede ut som beta i USA samt utvalda engelskspråkiga länder. Vissa av dessa funktioner förväntas därmed lanseras i Europa och Sverige senare i år eller under nästa år. Här gäller det att ha ett öra mot rälsen.
Källa: Google Marketing Live/EMEA 2026.
