Advisory är SAS kommersiella partner för flygmedia
Annonsera med SAS, nå Skandinaviens mest köpstarka resenärer
Låt ditt varumärke synas tillsammans med SAS. Genom Advisory och premiumplattformen THE BLUE LINE når du 25 miljoner resenärer om året. Vi kopplar ihop er med målgruppen under hela resans gång. Från sas.se och appen till loungen, ombord på 127 flygplan och via wifi i luften. Hela resan, i en kampanj.
Vad det innebär
Unik räckvidd i en stängd premiummiljö
Att marknadsföra sig hos SAS ger ditt varumärke tillgång till kontaktytor som tidigare var helt stängda för externa aktörer. Via Advisory får du möjlighet att skapa aktiveringar och synas i SAS egna kanaler.
Till skillnad från traditionell digital annonsering handlar detta om kontext. I SAS-appen är den genomsnittliga sessionstiden hela 18 minuter, och i loungerna stannar resenärerna i snitt 1 timme och 22 minuter. Ombord är konkurrensen om uppmärksamheten dessutom minimal. Du köper helt enkelt tid, förtroende och ett kontextuellt sammanhang som inte går att skapa någon annanstans.
Vi hjälper både direkta varumärken och mediebyråer att skräddarsy allt från punktinsatser till omfattande helhetskoncept.
Snabbt svar: så annonserar du med SAS
- Vem du kontaktar: Advisory, som är SAS kommersiella partner för flygmedia. Kontaktperson är Mikael Wallenius, mikael@advisoryab.se, 073-270 70 76.
- Vad du kan köpa: Lounge-skärmar (DOOH), event, aktivering, produktdisplay och sampling i lounger, annonsering i wifi-portalen ombord, native och display på sas.se och i SAS-appen, annonsplats på menykort och i inflight entertainment, samt kreativa varumärkessamarbeten.
- Vilken målgrupp du når: 25 miljoner resenärer per år, cirka 70 % privat- och 30 % affärsresenärer, över 9 miljoner EuroBonus-medlemmar och 3 miljoner premiumbesökare i loungerna.
- Vad det kostar: digitala placeringar säljs som run of site med CPM, 50 EUR CPM i wifi-portalen och 40 EUR CPM på web och app. Lounge, event, sampling och print säljs som paket. Fullständig prislista finns i mediakitet.
- Hur lång framförhållning: bokning senast fyra veckor före start, materialgodkännande tre veckor före, leverans två veckor före.
Hela resan
Från flygsökning till sista köpet före avgång, i en kampanj
Det nya med SAS som mediekanal är inte en enskild yta. Det är att ytorna sitter ihop. Samma resenär möter ditt varumärke fyra gånger under samma resa, i fyra olika sinnestillstånd. Det är därför en SAS-kampanj gör något som en lösryckt displayköp inte gör.
01 · Räckvidd
Planeringen
Resenären söker, jämför och bokar. Här möter du en person som är i beslutsläge men ännu inte har bestämt sig för något annat än resan.
- Digitalt: SAS startsidor, 427 milj. sidvisningar per år
- Fysiskt: menykort ombord, 7,2 milj. resenärer per utgåva
02 · Engagemang
Inför avgång
Resenären utforskar och bokar till. I appen och i loungen finns tid, wifi och ett köpbeslut som ligger nära i tiden.
- Digitalt: SAS-appens startskärm, 146 milj. sessioner per år, 18 min per session
- Fysiskt: lounge-skärmar, 23 skärmar, cirka 250 000 besökare per månad
03 · Närvaro
Ombord
Det här är det som är nytt. För första gången kan resenärerna nås i luften. Uppkopplade, aktiva och utan konkurrerande intryck.
- Digitalt: wifi-portalen via Starlink, 1 milj. resenärer per månad
- Fysiskt: inflight entertainment, 1,7 milj. resenärer per år
04 · Avslut
Handlingen
Från exponering till klick eller till möte i verkligheten. Produktbannern är klickbar rakt till er webbplats, och loungeaktiveringen låter resenären ta i produkten.
- Digitalt: produktbanner, klickbar till er webbplats
- Fysiskt: loungeaktivering, 6 lounger, 3 milj. besök per år
Tre miljöer, en målgrupp
Uppkoppling, underhållning och mark
- Uppkoppling. Höghastighetswifi via Starlink gör att passagerare för första gången kan nås i luften. Aktiva och uppkopplade genom hela flygningen.
- Underhållning. En fångad publik som tillbringar timmar i underhållningssystemet, med få konkurrerande intryck. Ovanligt bra förutsättningar för varumärkesberättande som får utrymme.
- Mark. SAS lounger samlar frekventa resenärer och affärsfolk före avgång. Långa vistelsetider skapar utrymme för möten som faktiskt betyder något.
Annonsformat
Annonseringsmöjligheter hos SAS
Sju kontaktytor som täcker hela resan. Från loungen före avgång till skärmen i ryggstödet och appen i handen dagen efter hemkomst.
Digital out of home
Lounge-skärmar (DOOH)
23 digitala skärmar i sex lounger på fyra flygplatser i tre länder. Skärmarna står i en annars reklamfri miljö, vilket ger exceptionellt genomslag.
- 225 000 premiumresenärer per månad
- Fyra spots i en loop på fem minuter
- Portrait 16:9, 1080 × 1920 px, 46–75 tum
Fysisk aktivering
Event & experiential
Visa produkten i konkret form på ytor mellan 1 och 30 kvadratmeter. Bemannat eller obemannat, i lounge eller i F&B-området.
- Eventytor bokas per vecka
- Displayytor bokas per fyra veckor
- Tillgängligt i samtliga lounger
Provsmakning
Showcase & sampling
Sampling i loungen flyttar varumärket från annons till upplevelse. Har du produkten i taxfreebutiken i närheten kan försäljningen öka med upp till 75 %.
- 30 % av loungebesökarna handlar taxfree efteråt
- Snittköp i taxfree: 79 EUR
- Icke-påträngande format
Ombord, digitalt
Wifi-portalen
Starlink gör kabinen till en ny digital mediemiljö på 35 000 fot. En fokuserad miljö med mycket hög uppmärksamhet. Tjänsten är gratis för EuroBonus-medlemmar och annonser visas för verifierade användare.
- 1 000 000 resenärer per månad
- 50 EUR CPM, run of site
- Native- och displayformat, avancerad målgruppsstyrning
Web & app
sas.se och SAS-appen
Native och display på SAS startsidor i alla marknader och i appens startskärm. Här köper du volym med precision. Målgruppsstyrning på marknad, klass, hemstad och kommande resa.
- Web: 500 000 användare per månad per placering
- App: 1 500 000 användare per månad, 146 milj. sessioner per år
- 40 EUR CPM, run of site
Ombord, print & skärm
Menykort & inflight entertainment
Annonsplats på baksidan av SAS premiummenykort, med QR-kod som leder direkt till din landningssida. På långdistans finns pre-roll, dedikerade widgets och egna program i underhållningssystemet.
- Menykort: 7,2 miljoner resenärer per rotation
- Tre rotationer per år, fyra månader vardera
- Inflight entertainment: 1,7 miljoner resenärer per år
Långsiktigt
Kreativa varumärkessamarbeten
Den mest värdefulla formen av synlighet är den som byggs tillsammans. Officiell partner, official timekeeper, co-branding, produktsamarbete eller en helt ny idé. Vi tar fram upplägget med dig.
- Db, officiell bagagepartner till SAS kabinpersonal
- DUX, komfort och möblering i lounge
- Sjöö Sandström, official timekeeper
Osäker på vad som passar?
Vi bygger upplägget med dig
Berätta om mål, målgrupp och budget. Vi återkommer med förslag på kanalmix, räckvidd, CPM och kreativa möjligheter. Inklusive konkreta case från varumärken som redan gjort det.
Målgruppen
Vem du faktiskt når
SAS resenärsbas är bred i volym men smal i kvalitet: en blandning av privat- och affärsresenärer där EuroBonus-programmet identifierar de mest lojala och köpstarka. Fördelningen är cirka 70 procent privatresenärer och 30 procent affärsresenärer.
I loungerna blir målgruppen exceptionellt tydlig. 95 procent av besökarna är EuroBonus Diamond eller Gold, SAS Business- eller Plus-kunder, eller Star Alliance Gold-medlemmar. Diamond eller Gold innebär 45 flygningar eller mer per år. Lika många, 95 procent, är skandinaver. Det är beslutsfattare, ofta med både privat och professionell köpkraft, i ett läge där de har tid.
SAS egna passagerarundersökningar visar dessutom att loungebesökarna är positivt inställda till externa varumärken i miljön. Nya mat- och dryckesupplevelser, innovativ teknik och health & beauty nämns uttryckligen som önskemål när besökarna får beskriva vad de vill se mer av.
| Lounger | 6 lounger på 4 flygplatser i 3 länder, Arlanda (E Pir och F Pir), Göteborg Landvetter, Oslo (International och Domestic), Köpenhamn |
|---|---|
| Premiumresenärer | Cirka 3 miljoner per år, cirka 225 000 premiumbesökare per månad |
| Medelvistelse | 1 timme 22 minuter |
| Ålder | 75 % är 36–65 år |
| Kön | 76 % män, 24 % kvinnor |
| Lojalitet | 95 % är EuroBonus Diamond/Gold (45+ flygningar/år), SAS Business/Plus eller Star Alliance Gold |
| Geografi | 95 % skandinaver |
| Köpbeteende | 30 % handlar taxfree efter loungebesöket, snittköp 79 EUR |
| Lounge | Besökare per år | Besökare per månad |
|---|---|---|
| Köpenhamn (CPH) | 779 000 | 65 000 |
| Oslo Domestic | 596 843 | 49 737 |
| Arlanda E Pir | 463 476 | 38 623 |
| Oslo International | 453 256 | 37 500 |
| Arlanda F Pir | 312 083 | 26 007 |
| Göteborg Landvetter (GOT) | 103 967 | 8 664 |
| Totalt | ca 2,7 miljoner | ca 225 000 |
Målgruppsstyrning i de digitala kanalerna
I wifi-portalen, på sas.se och i SAS-appen styr du leveransen på samma variabler som SAS själva använder. Det gör att en nationell budget kan arbeta som en precisionskampanj.
- Geografi och språk: marknad/land, språk, hemstad
- Demografi: kön, åldersgrupp (18–24, 25–34 … 65+), Mosaic-segment
- Reseintention: kommande resa i Economy, Premium Economy eller Business
- Resmål: resa till eller via en specifik flygplats, eller till en region som Europa eller Nordamerika
Kanaler & specifikationer
Räckvidd, format och tekniska krav
Här är siffrorna som behövs för att räkna på en kampanj. Fullständiga specar, paketpriser och bokningsvillkor finns i mediakitet.
| Kanal | Placering | Räckvidd | Pris |
|---|---|---|---|
| Lounge-skärmar | 23 skärmar, 6 lounger | Ca 250 000 resenärer/månad | Paket per 4 veckor |
| Wifi-portal ombord | Native banner | 1 000 000 resenärer/månad | 50 EUR CPM |
| Wifi-portal ombord | Display banner | 1 000 000 resenärer/månad | 50 EUR CPM |
| SAS webb | Native banner topp/botten | 500 000 användare/månad | 40 EUR CPM |
| SAS webb | Display banner botten | 500 000 användare/månad | 40 EUR CPM |
| SAS-appen | Cover banner carousel | 1 500 000 användare/månad | 40 EUR CPM |
| SAS-appen | Native banner stor/medium | 1 500 000 användare/månad | 40 EUR CPM |
| SAS-appen | Display banner | 1 500 000 användare/månad | 40 EUR CPM |
| Menykort ombord | 1/12, 1/4, 1/2 eller helsida | 7 200 000 resenärer/rotation | Paket per rotation |
| Inflight entertainment | Pre-roll, program, widget | 1,7 miljoner resenärer/år | Paket per 2 månader |
| Event & display i lounge | 1–30 m² | 250 000 resenärer/månad | Paket per vecka/4 veckor |
Lounge-skärmarna i detalj
Skärmnätverket består av 23 skärmar: åtta i Sverige, elva i Norge och fyra i Danmark. De kan bokas som ett samlat räckviddspaket eller land för land. Loopen är fem minuter och rymmer fyra spots, vilket ger 10 procent share of voice per bokning och en spotlängd på 10 sekunder.
- Format: portrait 16:9, 1080 × 1920 px, skärmstorlek 46–75 tum
- Stillbild: 72 dpi, RGB, JPG, PNG eller TAG
- Rörligt: 30 fps, .m2v eller MP4
- Kombination: stillbilder i en kombinerad kampanj levereras som film, med samma längd som det rörliga materialet
Wifi ombord och Starlink-utrullningen
SAS bygger just nu ut höghastighetswifi via Starlink i hela flottan. I maj 2026 var 40 procent av flygplanen utrustade, och full täckning väntas våren 2027. Över 50 procent av passagerarvolymen förväntas logga in i wifi, antingen via den nya portalen ombord eller via SAS-appen. Det gör wifi-portalen till den snabbast växande digitala ytan i SAS mediebibliotek, och en yta där den som går in tidigt får ovanligt låg konkurrens.
- Native, mobil: 3:4, minst 720 px bredd. Desktop: 16:9, minst 720 px bredd
- Native, text: rubrik max 60 tecken, brödtext max 120 tecken
- Display, mobil: 6:5, minst 512 px bredd. Desktop: 8:1, minst 728 px bredd
Web och app
SAS startsidor genererar 427 miljoner sidvisningar per år, fördelat på drygt 80 miljoner sessioner: Norge 24 miljoner, Sverige 23 miljoner, Danmark 8 miljoner, USA 5 miljoner och övriga marknader 22 miljoner. SAS-appen står för 146 miljoner sessioner per år, har laddats ner 11,1 miljoner gånger, har 5,5 miljoner aktiva användare och en genomsnittlig sessionstid på 18 minuter. En siffra få appar i någon kategori är i närheten av.
- Web, native: rubrik max 45 tecken, brödtext max 175 tecken
- Web, display: 300 × 250 px (mobil), 728 × 90 px (desktop), minst 4,5:1 kontrast för text på bild
- App, cover banner: 375:560, minst 512 px bredd. Rubrik 22 tecken, subtitle 45 tecken, subtitle 2 22 tecken, CTA 15 tecken
- App, native stor: 16:9, minst 512 px bredd. Rubrik 30 tecken, brödtext 120 tecken, CTA 15 tecken
Så går det till
Från första samtal till kampanj i luften
Fyra steg, och en tidplan som är värd att känna till innan du lägger kampanjplanen.
Behov och mål
Vi går igenom målgrupp, marknad, syfte och budget.
Är målet kännedom, trafik, försäljning eller varumärkesbyggande? Svaret styr kanalvalet helt.
Förslag med siffror
Du får ett upplägg med kanalmix, räckvidd, CPM, share of voice och kreativa möjligheter, plus relevanta case från varumärken som gjort liknande satsningar.
Bokning och material
Bokning senast fyra veckor före start. Kreativt material godkänns av SAS senast tre veckor före och levereras senast två veckor före kampanjstart.
Uppföljning
Vi följer upp leverans och effekt, och justerar inför nästa period.
Deadlines att planera efter
- 4 veckor före kampanjstart, bokning
- 3 veckor före kampanjstart, kreativt godkännande
- 2 veckor före kampanjstart, materialleverans
- Menykort: bokas per fyramånaders rotation, februari–maj, juni–september eller oktober–januari
- Inflight entertainment: minst två månaders bokningsperiod
Case
Varumärken som redan flyger med SAS
Db är officiell bagagepartner till SAS kabinpersonal. Samarbetet har tagit sig uttryck både i produkten, SAS Crew-väskor designade i Skandinavien, och i loungerna, där Db har haft produktdisplay med väskor och elcykel i en av de mest exponerade ytorna.
DUX har tagit komforttanken från vardagsrummet in i loungen. Samarbetet bygger på ett gemensamt löfte om komfort genom hela resan, från loungen till destinationen, och har profilerat både fysiska ytor och amenity kits.
Sjöö Sandström är official timekeeper för SAS. Ett samarbete som kopplar svenskt urmakeri till det flygbolag som utsågs till världens mest punktliga i april 2025, med 88,32 procent ankomster i tid enligt Cirium.
Vill du se hur ett upplägg kan se ut för ditt varumärke? Vi visar gärna fler case, med faktisk räckvidd och utfall.
Mediakit 2026
Ladda ner hela mediakitet och se våra prisuppgifter
Fyll i formuläret och få SAS Mediakit 2026 direkt i inkorgen. Det innehåller allt som inte ryms på den här sidan:
- Komplett prislista i SEK för lounge-skärmar, event, display, sampling, menykort och inflight entertainment
- Paketuppdelning per land och skärmnätverk med share of voice
- Samtliga tekniska specifikationer och teckenbegränsningar per format
- Eventytor och storlekar per flygplats
- Fördjupad målgruppsdata och case
Vanliga frågor
Frågor och svar om att annonsera med SAS
Hur annonserar man med SAS?
Marknadsföring och annonsering med SAS förmedlas via Advisory, SAS kommersiella partner för flygmedia.
Kontakta Mikael Wallenius på mikael@advisoryab.se eller 073-270 70 76 för att diskutera er kampanj. Beskriv era mål, målgrupp och budget, så återkommer vi med ett skräddarsytt förslag på kanaler, räckvidd och priser. Kampanjer bokas senast fyra veckor före önskad start.
Vilka annonsformat finns hos SAS?
SAS erbjuder lounge-skärmar (DOOH) på 23 skärmar i sex lounger, event, aktiveringar, produktdisplay och sampling i loungerna, native- och displayannonser i wifi-portalen ombord, native och display på sas.se och i SAS-appen, annonsplats på menykort och i inflight entertainment, samt kreativa varumärkessamarbeten där upplägget byggs från grunden.
Vad kostar det att annonsera med SAS?
De digitala placeringarna säljs som run of site med CPM: 50 EUR CPM i wifi-portalen ombord och 40 EUR CPM på sas.se och i SAS-appen. Lounge-skärmar, event, sampling, menykort och inflight entertainment säljs som paket med fast pris per period. Fullständig prislista i SEK finns i mediakitet, som du laddar ner här på sidan.
Vad betyder det att SAS täcker hela köpresan?
Det betyder att samma resenär kan nås i fyra steg under samma resa: Räckvidd när resan planeras på sas.se, Engagemang i SAS-appen och i loungen före avgång, Närvaro ombord via wifi-portalen och inflight entertainment, och Avslut genom klickbar produktbanner eller en fysisk aktivering i loungen. Varje steg har både en digital och en fysisk kontaktyta, vilket gör att en kampanj kan följa resan i stället för att bara köpa visningar.
Vilken målgrupp når jag genom SAS?
SAS flyger 25 miljoner resenärer om året, fördelat cirka 70 procent privatresenärer och 30 procent affärsresenärer, och har över 9 miljoner EuroBonus-medlemmar. I loungerna är målgruppen särskilt smal och köpstark: 95 procent är EuroBonus Diamond eller Gold, SAS Business eller Plus, eller Star Alliance Gold, 75 procent är 36–65 år och medelvistelsen är 1 timme och 22 minuter.
Kan man annonsera i SAS lounger?
Ja. SAS har sex lounger på fyra flygplatser i tre länder, Arlanda, Göteborg Landvetter, Oslo och Köpenhamn, med ett nätverk av 23 digitala skärmar som når i genomsnitt 225 000 premiumresenärer per månad. Utöver skärmarna går det att boka event, aktiveringar, produktdisplay och sampling på ytor från 1 till 30 kvadratmeter, bemannat eller obemannat.
Kan man annonsera ombord på SAS-flyg?
Ja. Ombord på SAS 127 flygplan finns annonsplats på baksidan av premiummenykorten, i inflight entertainment-systemet på långdistans och i wifi-portalen som resenärerna loggar in i. Menykorten roterar var fjärde månad och når 7,2 miljoner resenärer per rotation. Med QR-kod på menykortet och wifi ombord kan du leda trafik direkt till din landningssida eller webbshop.
Hur lång tid i förväg måste jag boka?
Bokning sker senast fyra veckor före kampanjstart. Kreativt material ska godkännas senast tre veckor före start och levereras senast två veckor före start. Inflight entertainment har minst två månaders bokningsperiod, och menykort bokas per fyramånaders rotation: februari–maj, juni–september eller oktober–januari.
Vilken målgruppsstyrning finns tillgänglig i SAS digitala kanaler?
Du kan styra på marknad och land, språk, kön, åldersgrupp, hemstad, kommande resa i Economy, Premium Economy eller Business, resa till eller via en specifik flygplats, destinationsregion samt Mosaic-segment. Det gäller wifi-portalen, sas.se och SAS-appen.
Vilka varumärken har samarbetat med SAS?
Exempel på genomförda samarbeten är Db, officiell bagagepartner till SAS kabinpersonal och med produktdisplay i loungerna, DUX som möblerat och profilerat lounge-ytor tillsammans med SAS, och Sjöö Sandström som är official timekeeper för SAS. Vi visar gärna fler case i en genomgång.
Vem säljer annonsplatser för SAS?
Advisory är SAS kommersiella partner för flygmedia och ansvarar för att utveckla och driva SAS kommersiella medieaffär. Alla förfrågningar om annonsering, samarbeten och aktiveringar i SAS kanaler går via oss. Kontaktperson är Mikael Wallenius, mikael@advisoryab.se, 073-270 70 76.
Kan en mediebyrå köpa åt sina kunder?
Ja, och det är en stor del av vad vi gör. För byråer är SAS ett sätt att erbjuda en ny premiumkanal som få konkurrenter kan matcha, i både digital och fysisk miljö, i hela Norden. Vi går igenom räckvidd, CPM och kreativa möjligheter tillsammans med er och tar fram underlaget ni behöver för att presentera det för kunden.
Kontakta oss
Nästa steg börjar här
Vill du boka in en genomgång av möjligheterna för ditt varumärke eller dina kunder? Vi visar konkreta case, räckvidd och kreativa möjligheter och tar fram ett upplägg som passar din budget.
